跨越百年的代言：斯凯孚用 AI“复活”已故女星葛丽泰 · 嘉宝拍广告

IT之家 10 月 5 日消息，“准备好了吗？”人工智能生成的 1930 年代好莱坞巨星葛丽泰·嘉宝（Greta Garbo）轻声发问。这则出人意料的广告来自瑞典轴承制造商斯凯孚（SKF）。

据路透社报道，这则广告在收获赞誉的同时也引发了嘲讽。此事凸显了日益成熟的人工智能技术正深入媒体领域，从剧本创作到动画制作无所不包。

葛丽泰·嘉宝是好莱坞“黄金时代”最著名的明星之一，于 1990 年去世，享年 84 岁；早在 1941 年，她就已告别银幕，淡出公众视线。

斯凯孚表示，他们通过人工智能“再造”了这位瑞典裔美国女演员。一个多世纪前，嘉宝曾出演一部短片向海外推广瑞典本土产业，而斯凯孚正是当时被推广的对象之一。

这位身着香槟色丝绸上衣的 AI 虚拟形象在广告中说：“我早年拍过的一部影片就是为斯凯孚拍摄的。如今，我再次回归，完成我的最后一部作品。”

斯凯孚称，这个嘉宝虚拟形象并未使用存档照片或历史视频素材。公司品牌与传播负责人佩尔·尼尔松（Per Nilsson）解释，出于版权考虑，这个形象是通过文本提示词生成的。

斯凯孚介绍，图像生成环节使用了字节跳动的 Seedream 5 Pro 和谷歌 Gemini 的 Nano Banana Pro；动作生成则采用了字节跳动的 Seedance 2、Seedance 2.5，以及北京快手科技的可灵 AI（Kling AI）。

语音部分基于嘉宝早期影片中的原始声音进行 AI 训练。这也是斯凯孚获得授权后唯一提供给 AI 使用的存档音频资料；同时还有真人演员协助调整语速和语调。

尼尔松表示：“我认为我们是以尊重的态度完成这项工作的。”本次广告项目已获得葛丽泰·嘉宝遗产管理方及其家属的合作许可。

人工智能带来“强力加持”

AI 领域顾问兼研究员亨利·阿杰德（Henry Ajder）指出，尽管这不是商家首次使用已故人物肖像进行产品推广，但这则广告展示了当前新技术所能达到的效果，他将这种现象称为“合成复活”。

“这种趋势已经存在多年，只是人工智能赋予了它更强的能力。”他说。

但并非所有人都认同这种做法。

英国《卫报》影评人彼得·布拉德肖（Peter Bradshaw）给这则广告短片打了一星，他写道：“可怜的葛丽泰·嘉宝。”并补充说，这又给了人们一个反感人工智能的理由。

IT之家注意到，许多在世明星也对这一趋势表示担忧。演员乔治·克鲁尼（George Clooney）在上个月的威尼斯电影节上表示：“我可不想在自己去世 20 年后，出现在卫生棉条的广告里。”